Um lançamento de beleza virtual

Hoje foi uma manhã bem diferente por aqui, a gente se arrumou todo porque recebemos um convite da Foreo pro nosso primeiro lançamento virtual! A marca que já tinha uma data pra lançar a Micro-Foam Cleanser, espuma de limpeza e super novidade, além do Foreo LUNA mini 3, resolveu seguir seu calendário em um novo formato: uma experiência digital.

Mas como funciona isso? É comum que as marcas de beleza façam grandes eventos para mostrar os lançamentos, geralmente os convidados são influenciadores e jornalistas, que podem testar, tirar dúvidas e levam pra casa as novidades pra testar e postar. Na versão online os convidados da Foreo receberam em casa os produtos, acompanhados de um brunch (inclusive com instruções de como fazer sua própria mimosa!), pra se sentir num evento mesmo! “Pensamos em como manter o cuidado e acolhimento de sempre, mesmo nesse novo formato” explica Bianca Magnani, gerente geral de operações da Foreo no Brasil. E foi através de um call, cheio de influenciadores que adoramos, que aprendemos com as especialistas da marca tudo sobre os lançamentos, com direito a demonstração de como usar.

Para as marcas de beleza, adequar estratégias de ativação e conteúdo será o grande desafio daqui em diante. Reinventar a forma com que trocamos informações e vivemos experiências é fundamental para o momento atual. Conversamos também com a @Shiseido, conhecida por seus eventos de lançamento que são sempre esperados e animados, para entender como a marca vê essa mudança na indústria.

“Nossa maior preocupação é preservar os valores da marca, como o Omotenashi (expressão japonesa que pode ser traduzida literalmente como: hospitalidade, servir, tratar bem), tornando cada experiência única e inesquecível.” diz Andreá Olim, Brand Manager da marca no Brasil. Para a Shiseido Brasil o momento tb é de adaptar os eventos para o digital, estamos ansiosos pra saber como eles serão!

Outra estratégia que marcas como Shiseido e Biossance tem apostado é a de consultoria de beleza virtual em parceria com os revendedores. Nessas consultorias os clientes e fãs das marcas podem agendar horários com os experts das marcas para tirar dúvidas e encontrar os produtos mais adequados.

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